Kostarykański pomysł na promocję

Claro to wiodąca firma telekomunikacyjna, która od zaledwie trzech lat znajduje się w Kostaryce. Marka chciała wykorzystać miłość tamtejszego społeczeństwa do futbolu.

Udostępnij

Można było zainwestować w reklamę na koszulkach albo w billboardy. Jako że Claro celowało w użytkowników używających telefonów na kartę wybrano inną drogę.

Claro wraz z agencją Ogilvy & Mather wymyślili jak utrzymać klientów prepaid’ów. Wymyślono kampanię „Czwarty Sędzia”. Każda minuta z doliczonego czasu gry meczów, w których gra najsłynniejszy klub kostarykański – Deportivo Saprissa – przechodzi na użytkownika. Po co? Aby mógł pogadać o spotkaniu ze znajomymi.

Na ten moment użytkownicy sieci otrzymali już ponad 50 milionów minut ekstra na rozmowy.