Orlen zmienia podejście do sponsorowania sportu: priorytetem młodzież i przyszłe talenty
Orlen, od lat pełniący rolę kluczowego sponsora polskiego sportu, wprowadza nową strategię wspierania aktywności fizycznej. Tym razem główny nacisk kładzie na rozwój młodzieży, początkujących sportowców oraz osób z niepełnosprawnościami. Mimo tej zmiany, firma nie zamierza rezygnować z finansowania profesjonalnych zawodników.
Na koniec 2023 roku spółka ogłosiła, że nie odnowi umowy sponsorskiej z Polskim Komitetem Olimpijskim, której ważność wygasła 1 stycznia. Decyzja ta miała związek z podejrzeniami o nieprawidłowości finansowe w PKOl, co skłoniło również inne firmy, m.in. Tauron, Enea S.A., Krajową Grupę Spożywczą S.A., PKP Intercity i Polskie Porty Lotnicze, do zakończenia współpracy.
Zmiany w zarządzie Orlenu skłoniły spółkę do gruntownej analizy dotychczasowego modelu finansowania sportu. Na konferencji prasowej w Warszawie przedstawiciele firmy podkreślili, że chcą nie tylko kontynuować inwestowanie w sport, ale także zadbać o pozytywny wizerunek marki. Kluczowym elementem tej strategii będzie wsparcie lokalnych klubów, trenerów oraz młodzieży rozpoczynającej swoje sportowe kariery.
Jednym z flagowych projektów jest program „Sportowy Orlen”, w ramach którego wpłynęło blisko 2400 wniosków od klubów, stowarzyszeń i fundacji. W związku z ogromnym zainteresowaniem budżet programu zwiększono z 10 do 12 milionów złotych, a wsparcie trafi do 185 wybranych organizacji.
Dodatkowo Orlen realizuje szereg inicjatyw – niektóre we współpracy z Ministerstwem Sportu i Turystyki – które promują aktywność fizyczną w szkołach, rozwijają akademie piłkarskie dla dzieci i młodzieży, w tym dla osób z niepełnosprawnościami, oraz wspierają młode talenty w sportach motorowych.
Do nowego programu zaangażowano utytułowanych polskich sportowców, takich jak Anita Włodarczyk, Aleksandra Mirosław i Bartosz Kurek. Jednocześnie Orlen nadal wspiera zawodowe kluby, organizacje sportowe oraz federacje, w tym związki piłki nożnej, siatkówki, piłki ręcznej i narciarstwa.
