Medialne starcie lekkoatletycznych gigantów
„PRESS-SERVICE Monitoring Mediów” sprawdził, jak w minionym roku sprawowali się złoci polscy medaliści z zeszłorocznych mistrzostw w Londynie.
Anita Włodarczyk i Paweł Fajdek to dwie najjaśniej świecące w ostatnich latach gwiazdy polskiej lekkoatletyki, w dodatku uprawiające tę samą dyscyplinę – rzut młotem.
Od 1 marca 2017 do 28 lutego 2018 roku medialny pojedynek Anity Włodarczyk z Pawłem Fajdkiem wygrała młociarka, która w tym okresie odnotowała 12 445 publikacji w prasie, Internecie, radiu i TV, podczas gdy młociarz 8 939. W przypadku obydwu sportowców najwięcej materiałów ukazało się w Internecie (7 957 – Włodarczyk, 5 817 – Fajdek), a najmniej w TV (976 do 544).
Wykres 1. Liczba publikacji na temat Anity Włodarczyk i Pawła Fajdka od 1. marca 2017 do 28. lutego 2018
W analizowanym okresie publikacje z wzmiankami na temat Włodarczyk mogły wygenerować ponad 5,4 mld potencjalnych kontaktów z odbiorcami, podczas gdy te z doniesieniami na temat Fajdka – blisko 4,3 mld. W obu przypadkach szeroki odbiór informacji gwarantowały główne internetowe serwisy ogólnoinformacyjne i sportowe, wśród których w analizowanym okresie prym wiodły Sportowefakty.wp.pl oraz Przegladsportowy.pl.
Włodarczyk zdystansowała Fajdka także jeśli chodzi o ekwiwalent reklamowy publikacji, w których wzmiankowano o sportowcach. Wartość materiałów z doniesieniami o młociarce z Rawicza wyniosła ponad 96,7 mln zł, podczas gdy o pochodzącym ze Świebodzic 28-latku nieco ponad 60,2 mln zł.
Wykres 2. Ekwiwalent reklamowy publikacji na temat Anity Włodarczyk i Pawła Fajdka od 1. marca 2017 do 28. lutego 2018
Losy sportowców splatały się ze sobą wielokrotnie podczas analizowanego okresu, jednak najmocniej podczas MŚ w Londynie, gdzie oboje byli faworytami do zdobycia złotych medali i tego czynu dokonali. W okresie od 4. do 14. sierpnia (mistrzostwa zakończyły się 13.08, jednak wiele podsumowań ukazało się właśnie dzień później) Włodarczyk odnotowała 4 120 publikacji, a Fajdek 2 471. Drugim najważniejszym medialnie wydarzeniem dla tej dwójki był rozegrany zaledwie kilka dni po zakończeniu MŚ Memoriał Kamili Skolimowskiej, w dniu którego oboje odnotowali po kilkaset materiałów.
W mediach społecznościowych Anita Włodarczyk zdobyła jeszcze większą przewagę niż w prasie, Internecie, radiu i telewizji. O młociarce ukazało się aż 13 859 wpisów i komentarzy, podczas gdy o młociarzu 6 075. Głównym kanałem komunikacji był Facebook (11 926 wpisów na temat Włodarczyk, 4 269 o Fajdku), a jedynym medium, w którym Fajdek wyszedł zwycięsko z tej sportowej wojny płci był Twitter (1 637 Fajdek, 1 469 Włodarczyk).
Bartosz Burzyński
Więcej Z kraju
Czas na zimowe skakanie. PZN zaczął walkę o kibiców
Polski Związek Narciarski szuka sposobów na przyciągnięcie nowych zawodniczek i zawodników, ale i kibiców do skoków narciarskich. Rozpoczynający się sezon 2024/25 będzie poważnym wyzwaniem ze strony marketingowo-organizacyjnej, bo nasi zawodnicy nie będą w gronie faworytów do osiągania sukcesów w Pucharze Świata.
