Rekordowa medialność Stali Mielec

Co miesiąc do klubu w Mielcu trafiają dwa badania tak zwanej medialności. Jeden powstaje na zamówienie FKS Stal Mielec, drugi na zlecenie Pierwszej Ligi Piłkarskiej. Oba opisują zasięg medialnych publikacji o mieleckim klubie i wyliczają tak zwaną wartość ekwiwalentu reklamowego – czyli wskaźnik wyrażający ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na publikację lub emisję danego przekazu, gdyby był on reklamą. Jest stosowany jako indeks oceny efektywności działań PR.

Raporty przygotowuje Instytut Monitoringu Mediów. Ten opracowywany dla FKS Stal Mielec jest szczegółowy i obejmuje też media lokalne oraz społecznościowe. Analiza dla Pierwszej Ligi Piłkarskiej obejmuje wszystkie kluby i sięga mediów krajowych oraz regionalnych. I pokazuje, że Stal jest w czołówce najbardziej medialnych klubów na zapleczu ekstraklasy.

W styczniu 2017 w mediach krajowych i regionalnych ukazało się 285 publikacji – 6. pozycja w lidze. Ekwiwalent reklamowy z tych publikacji to 2 miliony 675 tysięcy złotych. Uwzględniając media lokalne i społecznościowe liczba publikacji to 1713 pozycji, wartość ekwiwalentu 3 miliony 920 tysięcy złotych.

W lutym 2017 liczba publikacji o Stali Mielec w mediach krajowych i regionalnych to 325 – 6. pozycja w lidze. Ekwiwalent reklamowy: 4 miliony 124 tysiące złotych. Uwzględniając media lokalne i społecznościowe: 1528 publikacji i ekwiwalent 5 milionów 174 tysiące złotych.

W marcu 2017 liczba publikacji: 606 – media krajowe i regionalne – 4. pozycja w lidze, 2734 – z mediami lokalnymi i społecznościowymi. Ekwiwalent reklamowy to odpowiednio: 5 milionów 483 tysiące oraz 7 milionów 526 tysięcy złotych.

Kwiecień 2017 to 544 publikacje w mediach krajowych i regionalnych – 4. pozycja w lidze, 3229 publikacji doliczając media lokalne i społecznościowe. Ekwiwalent reklamowy to odpowiednio: 4 miliony 615 tysięcy oraz 7 milionów 76 tysięcy złotych.

Stal Mielec jest beniaminkiem rozgrywek zaplecza Lotto Ekstraklasy, jednak w rankingach medialności ustępuje zazwyczaj tylko dużym śląskim klubom. To rekordowe wyniki medialności współczesnej Stali.

Głównym beneficjentem ekwiwalentu reklamowego wypracowanego przez klub piłkarski FKS Stal Mielec jest miasto Mielec – to oczywiste, nazwa miasta znajduje się w nazwie klubu.

Wyniki badań Instytutu Monitoringu Mediów potwierdzają też badania prowadzone przez agencję Press Service Monitoring Mediów, która także bada medialność polskiej klubów piłkarskich. W styczniu 2017 roku umieściła Stal na 6. pozycji w lidze, w lutym na 5. miejscu, w marcu na 4. lokacie w Nice 1 Lidze. Stal w takich zestawieniach okazuje się lepsza np. od klubów z Tychów, Legnicy, Bielska-Białej, Nowego Sącza czy Olsztyna.  

Bartosz Burzyński