Nowe regulacje w sponsoringu?
Ministerstwo Skarbu Państwa oraz Ministerstwo Sportu i Turystyki chce uporządkować kwestie związane ze sponsoringiem sportu przez państwo.
Celem dokumentu „Dobre praktyki w zakresie prowadzenia działalności sponsoringowej przez spółki z udziałem Skarbu Państwa” jest unormowanie kwestii sponsoringu sportu przez państwowe firmy i zagwarantować wsparcie dyscyplinom sportowym, które mają problem z pozyskaniem strategicznych partnerów.
– Przeprowadzone przez nas audyty i kontrole dotyczące działalności sponsoringowej spółek z udziałem Skarbu Państwa pokazały, że ten obszar ich działalności pozostawia jeszcze wiele do życzenia – powiedział na wtorkowej konferencji Dawid Jackiewicz, minister Skarbu Państwa.
– Działalność sponsoringowa służy m.in. budowaniu wizerunku tych spółek. Jest to potężne narzędzie, ale musi być wykorzystywane w sposób transparentny i zrozumiały dla innych. Dlatego trzeba to uporządkować – dodał Jackiewicz.
Dokument skierowany jest do organów spółek, w których Skarb Państwa w sposób bezpośredni i pośredni sprawuje władztwo korporacyjne. Stanowi wyraz oczekiwań Ministra Skarbu Państwa dotyczących prowadzenia działalności w tym obszarze. Dokument określa jedynie kierunek działania i stanowi element szerszego procesu świadomego budowania ładu organizacyjnego. Ma formę dobrowolnej regulacji, która tworzy podstawy do realizacji zapisanych dobrych praktyk.
Sponsoring jako element działań promocyjnych powinien przyczyniać się do budowania wartości i pozytywnego wizerunku zarówno sponsora, jak i podmiotu sponsorowanego. – Realizując cel, którym jest wspieranie działań prorozwojowych spółek z udziałem Skarbu Państwa oraz będąc odpowiedzialnym za powierzony majątek narodowy, jako Minister Skarbu Państwa dostrzegam potrzebę uporządkowania zagadnień związanych z prowadzeniem działań sponsoringowych oraz zaprezentowania oczekiwanych standardów ich realizacji przez spółki z udziałem Skarbu Państwa – podkreśla minister Dawid Jackiewicz.
W dzisiejszych czasach poza umiejętnościami sportowymi ważne jest zarządzanie organizacją sportową i pozyskiwanie środków na działalność związków i klubów sportowych oraz organizację imprez sportowych. Proponowane przez Ministerstwo Skarbu Państwa i Ministerstwo Sportu
i Turystki działania opisane w Dobrych Praktykach umożliwią wsparcie i promowanie polskiego sportu.
W dokumencie zdefiniowano wewnątrzkorporacyjne ramy prawne dla prowadzenia sponsoringu i określono obszary sponsoringowe, tj. w szczególności: sport profesjonalny (w tym związki sportowe), wychowanie fizyczne, sport dzieci i młodzieży, działalność kulturalna, nauka oraz szkolnictwo publiczne, inicjatywy proekologiczne i akcje społeczne.
Dodatkowo, biorąc pod uwagę potencjał spółek w promowaniu i wspieraniu polskiego sportu, w dokumencie zaproponowano, aby planując działania sponsoringowe spółki z udziałem Skarbu Państwa wykorzystywały informacje udostępnione przez MSiT. – Chcemy pomóc dyscyplinom kluczowym dla polskiego sportu, które nie miały dotychczas odpowiedniego wsparcia sponsoringowego. MSiT odegra rolę think-tanku. Związki muszą przedstawić strategię, a ministerstwo po jej weryfikacji będzie ją opiniować i w przypadku pozytywnego rozpatrzenia oferty związku, będziemy zachęcać do zaangażowania w sponsoring spółki z udziałem Skarbu Państwa – mówi Witold Bańka, Minister Sportu i Turystyki. Związki sportowe będą zobligowane do składania wniosków, które rozpatrywane będą przez ministra sportu i turystyki, a następnie będą umieszczane na stronie internetowej MSiT. Zarząd spółki z udziałem Skarbu Państwa będzie analizował udostępnione przez Ministerstwo Sportu i Turystyki oferty poszczególnych związków sportowych w kontekście możliwości podjęcia współpracy. Warunkiem wsparcia będzie wskazanie przez zarząd rzeczywistych i wymiernych korzyści, wynikających z partycypowania w jego finansowaniu. W ten sposób uda się uniknąć przypadkowości w wydatkowaniu środków finansowych. – Jesteśmy przekonani, że dobre praktyki w zakresie prowadzenia działalności sponsoringowej przez spółki z udziałem Skarbu Państwa przyczynią się do rozwoju polskiego sportu, a bezcenne medale olimpijskie, zdobyte dzięki odpowiedniemu wsparciu finansowemu, cieszyć będą wszystkich Polaków – podkreśla minister Bańka.
Dobre praktyki proponują wykorzystanie potencjału do kreowania pozytywnego wizerunku poprzez udział w przedsięwzięciach realizowanych pod auspicjami organów administracji rządowej, w szczególności poprzez udział w projektach o charakterze ogólnopolskim lub ponadnarodowym. W dokumencie, po raz pierwszy zaprezentowano również szczegółowe rekomendacje dot. postanowień umów sponsoringowych, w tym w szczególności klauzul umożliwiających sponsorowi monitorowanie/nadzorowanie wydatków podmiotu sponsorowanego oraz postanowień gwarantujących odpowiednie przeznaczenie środków finansowych.
Ministerstwo Sportu i Turystyki będzie opiniować tylko i wyłącznie oferty przygotowane i przesłane przez związki sportowe. Decyzje o sponsorowaniu klubów pozostają nadal w gestii spółek z udziałem Skarbu Państwa zgodnie z przyjętą indywidualną strategią marketingową.
