Marketing
12.08.2024 12:23

Marketingowy alfabet igrzysk olimpijskich. Od adidasa do… Żabki

Igrzyska olimpijskie obfitowały w ciekawe historie marketingowe i stricte sportowe. Przygotowaliśmy zestawienie, w którym podsumowujemy najciekawsze wydarzenia i eksponujemy unikalne postaci. A – adidas, marka o światowej renomie, która była jak zwykle bardzo widoczna podczas igrzysk. Rzecz w tym, że olimpijska reprezentacja Polski zmieniła partnera i 4F zastąpiła ta niemiecka firma. B – breaking – […]

Bartłomiej Najtkowski
Udostępnij
Marketingowy alfabet igrzysk olimpijskich. Od adidasa do… Żabki

Igrzyska olimpijskie obfitowały w ciekawe historie marketingowe i stricte sportowe. Przygotowaliśmy zestawienie, w którym podsumowujemy najciekawsze wydarzenia i eksponujemy unikalne postaci.

A – adidas, marka o światowej renomie, która była jak zwykle bardzo widoczna podczas igrzysk. Rzecz w tym, że olimpijska reprezentacja Polski zmieniła partnera i 4F zastąpiła ta niemiecka firma.

B – breaking – nowa dyscyplina w programie olimpijskim, ukłon w stronę młodszych fanów sportu, którzy potrzebują większej dynamiki, by wytrwać przy transmisji, ponieważ nierzadko są przebodźcowani. Co do samego breakingu zdania były podzielone. Niektórzy tradycjonaliści trochę się zżymali, ale na pewno ta konkurencja była efektowna.

C – Curry – Amerykanie w czwartej kwarcie półfinału z Serbią wyszli na prowadzenie, a w meczu o złoto pokonali gospodarzy – Francuzów. Lider zespołu – LeBron James jak zwykle zaimponował klasą na parkiecie, ale to Steph Curry zasłużył, by znaleźć się w naszym rankingu. Znowu zaprezentował viralową cieszynkę.

A mógł tak celebrować kolejne udane rzuty za trzy punkty, szczególnie jeden z nich był fantastyczny (ok. 2:00 na poniższym nagraniu). To czysta wirtuozeria!

D – Duplantis – Armand uzyskał wynik 6,25 m i pobił rekord świata w skoku o tyczce. Gigant! To jeden z wyjątkowych obrazków tych igrzysk.

E – Emma Hayes, słynna trenerka piłkarska, która po pracy w Chelsea przejęła kadrę USA i doprowadziła Amerykanki do złota w Paryżu. Viralem stała się historia tej dzielnej i zdeterminowanej kobiety, która zdradziła, że przed laty ojciec, który niestety już nie żyje, doradzał jej, by, kiedy nadarzy się okazja, stanęła za sterami reprezentacji USA.

F – Fornal – Amerykanie popełnili błąd w półfinale z Polską, co biało-czerwoni skrzętnie wykorzystali. W czwartym secie porywającego meczu Tomasz Fornal zmotywował kolegów mocnymi słowami: „Dawać ich ku***. Na********** się z nimi!”. Efekt był doprawdy znakomity.

G – Gaga. Lady Gaga, popularna wokalistka, rozpoczęła ceremonię otwarcia IO występem artystycznym. Fajna sceneria, rekwizyty, pomysł, dynamika, rozmach.

H – Hiszpania – najpierw triumfowali w finałach mistrzostw Europy w Niemczech, a teraz w turnieju olimpijskim. Z jednym zastrzeżeniem – męski zespół był górą na obu imprezach, natomiast kobieca drużyna, największa nadzieja fanów z Półwyspu Iberyjskiego, przegrała w półfinale IO z Brazylią. Jeśli chodzi o panów, warto dodać, że dla Fermina Lopeza i Alexa Baeny to był drugi triumf z drużyną narodową w ciągu kilkudziesięciu dni. A pomocnik Barcelony został MVP zawodów (6 goli).

I – IShowSpeed – Ewa Swoboda zaprasza na pojedynek sprinterski popularnego youtubera IShowSpeeda, który uważa, że jest od niej szybszy. Niedawno 19-latek odwiedził Polskę, ale polska sprinterka chętnie się z nim zmierzy i zabiega, by jeszcze raz przyleciał do naszego kraju.

K – Kanada – team z Ameryki Północnej stał za swego rodzaju… aferą szpiegowską. „Kanadyjska reprezentacja kobiet w piłce nożnej straciła sześć punktów, a trzech jej trenerów zostało zawieszonych przez FIFA na rok za nielegalne nagrywanie z drona treningu reprezentantek Nowej Zelandii” – pisało wnp.pl

L – Louis Vuitton – marka przygotowała oficjalne stroje wolontariuszy wręczających medale zwycięzcom. „Słynny dom mody stworzył również eleganckie tace do przenoszenia olimpijskich trofeów. Stroje będące swoistym hołdem dla dziedzictwa francuskiej mody, nawiązują do igrzysk, które odbyły się w Paryżu w 1924 roku” – informował PAP.

M – Max – owa platforma w trakcie igrzysk oferowała rewolucyjne rozwiązania w oglądaniu sportu. Streaming pozwalał bowiem na śledzenie rywalizacji wszystkich olimpijczyków, w tym 210 reprezentantów Polski, z każdej areny, w dowolnie wybranym przez siebie momencie. Przypomnijmy, że w tej imprezie uczestniczyło 10 500 sportowców, a rywalizowali w 329 konkurencjach.

N – Novak – Djoković triumfował na kortach Rolanda Garrosa, a eksperci coraz śmielej dowodzą, że zasłużył na miano tenisisty wszech czasów. Tym razem Paryż nie fetował po finale Rafaela Nadala, tylko Serba, który zaprezentował się fantastycznie.

O – ochrona środowiska – były to pierwsze igrzyska z kompleksowym planem działania na rzecz klimatu, który ma na celu osiągnięcie neutralności węglowej. A zatem emisje dwutlenku węgla związane z organizacją igrzysk były kompensowane poprzez inwestycje w projekty ochrony środowiska

P – Piesiewicz – prezes PKOI, który przed igrzyskami znalazł się obok sportowców na billboardach i pokazał, że lubi być w centrum uwagi. „Przestrzelił” w przewidywaniach medalowych, okazał się zbytnim optymistą. Dawno nie było tak medialnego szefa PKOI, do którego jednak kibice w mediach społecznościowych odnosili się często z przekąsem i drwiną.

R – rzeka, chodzi oczywiście o Sekwanę, która była miejscem ceremonii otwarcia IO. Mimo że Francuzi wydali blisko półtora miliarda euro, by ją oczyścić, rywalizację triathlonistów trzeba było przełożyć z uwagi na… złą jakość wody. 

S – Snoop Dogg – pierwsze w historii zawody w breakingu otworzył legendarny amerykański raper. Był specjalnym korespondentem stacji NBC podczas igrzysk olimpijskich. Amerykańskie media donosiły, że dostawał 500 tys. dol dziennie za pracę w Paryżu.

T- Tom Cruise – podczas ceremonii zamknięcia IO w Paryżu nagle na dachu stadionu pojawił się znany aktor, który dał kaskaderski popis. A później odjechał motocyklem i wrócił do Los Angeles, gdzie za cztery lata będziemy śledzić rywalizację najlepszych sportowców.

V – Vogue. „W Paryżu na zawodach gimnastycznych kobiet pokazała się redaktor naczelna „Vogue” Anna Wintour (ubrana w sukienkę włoskiego domu Marni). Patrzyły na amerykańskie zawodniczki, których stroje rozświetlało po 10 tys. kryształków Swarovskiego” – informowała „Rzeczpospolita”.

X – X. Na tym portalu TVP Sport i Eurosport, stacje pokazujące igrzyska, publikowały najważniejsze momenty z zawodów. Nie brakowało też burzliwych dyskusji, chociażby przy okazji występu Julii Szeremety w boksie. Sukcesy polskich sportowców regularnie komentowali najważniejsi politycy: prezydent Andrzej Duda, premier Donald Tusk czy szef MON Władysław Kosiniak-Kamysz.

Y – Yusuf Dikec – Turek zachwycił cały świat, występując w strzelectwie. Zyskał sławę, bo strzelał z jedną ręką w kieszeni i bez technicznych udogodnień. Co ciekawe, sam przyznał, że jego nomen omen olimpijski spokój to tylko pozory. – Wewnątrz szalała burza – stwierdził Dikec w rozmowie z agencją Reutera.

Z – Zidane – znany były piłkarz i trener oraz aktor i komik Jamel Debbouze rozpoczęli ceremonię igrzysk olimpijskich w Paryżu. Ponadto Zizou przekazał ogień olimpijski królowi Paryża, czyli Rafaelowi Nadalowi (notabene Rafa jest kibicem Realu Madryt, a Francuz to przecież legenda Los Blancos). Zidane oglądał m.in. zmagania gimnastyków czy koszykarzy.

Ż – Żabka – nieoczekiwanie firma zareagowała na sukces Aleksandry Kałuckiej, brązowy medal we wspinaczce sportowej.

„Sukces Oli bardzo cieszy, ale nas wszystkich w Grupie Żabka napawa szczególną hashtag#dumą. Mama medalistki, Sylwia Kałucka, jest od kilkunastu lat związana z naszą siecią. Najpierw jako pracowniczka jednego ze sklepów, następnie franczyzobiorczyni, trenerka, a dziś partnerka ds. szkoleń. Jak sama mówi, Ola i jej siostra Natalia upór i zawziętość w dążeniu do celu odziedziczyły po mamie! Bardzo się cieszymy, gratulujemy kapitalnego występu oraz miejsca na podium!” – czytamy na koncie Żabki.

fot. Eurosport i Tom Cruise – Facebook

adidas afera szpiegowska Aleksandra Kałucka Alex Baena Andrzej Duda Armand Duplantis breaking Donald Tusk Emma Hayes eurosport ewa swoboda Fermin Lopez hiszpania igrzyska olimpijskie 2024 IShowSpeed kanada Lady Gaga LeBron James lewis hamilton los angeles 2028 Louis Vuitton max Novak Djokovic PKOi radosław piesiewicz Rafael Nadal sekwana Snoop Dogg Steph Curry tom cruise Tomasz Fornal tvp sport Vogue Władysław Kosiniak-Kamysz x Yusuf Dikec zabka Zinedine Zidane
Udostępnij
Bartłomiej Najtkowski

Bartłomiej Najtkowski

Więcej Marketing

Marketing

Nowe trofeum za mistrzostwo Betclic 1. Ligi. Kibice mogą zobaczyć je podczas Betclic Trophy Tour

Pierwsza Liga Piłkarska i Betclic z radością ogłaszają, iż począwszy od sezonu 2024/2025, rywalizacja w Betclic 1. Lidze toczyć się będzie o nowy, zaprojektowany z myślą o rozgrywkach puchar. Kibice mogą obejrzeć trofeum podczas startującej w najbliższy piątek (22 listopada) trasy Betclic Trophy Tour. Redakcja Sport Marketing
Nowe trofeum za mistrzostwo Betclic 1. Ligi. Kibice mogą zobaczyć je podczas Betclic Trophy Tour
Krzysztof Wielicki kompletuje swoją Paczkę
Marketing Krzysztof Wielicki kompletuje swoją Paczkę Bartłomiej Najtkowski
Lech Poznań kultywuje tradycje kolejarskie. Wizyta piłkarzy na dworcu
Z kraju Lech Poznań kultywuje tradycje kolejarskie. Wizyta piłkarzy na dworcu Bartłomiej Najtkowski
Galeno
Marketing New Balance zaprezentował nowe koszulki FC Porto Adrian Janiuk
STS działa z rozmachem. Oferuje wiele akcji marketingowych
Marketing STS działa z rozmachem. Oferuje wiele akcji marketingowych Adrian Janiuk