„Piłka nożna może zabić” – mocna kampania społeczna
Odważna kampania OOH porusza kwestię zagrożeń dla życia, z jakimi wiąże się czerniak. W przedsięwzięciu pojawia się sportowy akcent, ale tu nie chodzi o kontuzje na boisku. To mocny przekaz od Melanoma Fund, podkreślający alarmujący wzrost zachorowalności na raka skóry w Wielkiej Brytanii.
Ponieważ u ponad 44 osób dziennie jest diagnozowany czerniak (tylko w Wielkiej Brytanii), ta kampania wykorzystuje emocje związane z aktualnymi wydarzeniami: stąd użycie przez inicjatorów hasztagów #Euro2024 i #Olympics, aby przyciągnąć uwagę.
Sugestywny przekaz
Sylwetki sportowców: piłkarza, pływaka, kolarza zostały stworzone ze znamion, które rozwinęły się w czerniaka. Są one rozmieszczone w obszarach ciała, w których powszechnie występuje czerniak. Choć części odbiorcom tak mocny przekaz może się nie spodobać (sport może zabić), pomysłodawcy zakładają, że skuteczność kampanii polega na jej zdolności do wywoływania dyskusji i podnoszenia świadomości. Ostatecznym celem jest wywołanie działania. Jeśli chociaż jedna osoba zaplanuje badanie skóry lub zachowa większa ostrożność na słońcu w wyniku tej kampanii, będzie to zwycięstwo tej idei. Uratowanie czyjegoś życia jest warte więcej niż mistrzostwo Europy w piłce nożnej czy medal olimpijski.
Bartłomiej Najtkowski
Więcej Marketing
Wisła Kraków ma nowego team managera
Zakończył się konkurs na kierownika pierwszego zespołu Wisły Kraków. Rolę team managera Białej Gwiazdy powierzono Kamilowi Bindzie.
