Rok pod znakiem biegania. „Cenimy sobie zdrowie Polaków”
Bank PKO BP mocno angażuje się w działania sportowe. Szczególnie wspiera wiele inicjatyw związanych z bieganiem. – Jako organizacja zaufania publicznego i największy bank w tej części Europy cenimy sobie zdrowie Polaków i dlatego zachęcamy do prowadzenia zdrowego, aktywnego trybu życia – powiedziała nam Agnieszka Szymańska, kierownik zespołu marketingu sportowego w PKO BP.
PKO Bank Polski od 2013 roku prowadzi autorski program biegowy „PKO Biegajmy razem” i wspiera około 50 imprez biegowych rocznie, m.in. maratony i półmaratony oraz zawody na dystansach 5 km i 10 km.
– Za nami kolejny rok rozwoju naszego autorskiego programu biegowego pn. PKO Biegajmy razem, który popularyzuje bieganie, zdrowy i aktywny tryb życia oraz łączy je z ideą dobroczynności. Podobnie jak w latach ubiegłych byliśmy sponsorem wielu imprez biegowych m.in. Poznań Półmaratonu, PKO Rzeszowskiego Półmaratonu, cyklu PKO Korony Śląskich Półmaratonów, PKO Półmaratonu Szczecin, PKO Biegu Niepodległości w Rzeszowie czy Biegu Lechitów. Podobnie jak w latach ubiegłych, tak i w tym roku wspieraliśmy również PKO Białystok Półmaraton oraz cykl imprez organizowanych na Polanie Jakuszyckiej, czyli Bieg Piastów, Letni Bieg Piastów i Rowerowy Bieg Piastów. Po raz siódmy z sukcesem zorganizowaliśmy nasz autorski PKO Bieg Charytatywny, który rozgrywany jest jednocześnie w 12 miastach w Polsce oraz jak zawsze z radością przyłączyliśmy się do wyjątkowego wydarzenia, którym jest Wings for Life – biegu, w którym meta goni biegacza. PKO Bank Polski nie tylko sponsoruje imprezy biegowe, ale również, jako partner akcji „BiegamBoLubię”, pomaga się do nich przygotować. Na blisko 100 stadionach lekkoatletycznych na terenie całego kraju, pod okiem profesjonalistów, przez cały tydzień odbywają się bezpłatne treningi, podczas których trenerzy podpowiadają uczestnikom, jak bezboleśnie wejść w świat biegania. Nie poprzestajemy jednak na samym bieganiu. W 2023 roku do naszego sportowego kalendarza dołączyła jedna z największych imprez triathlonowych rozgrywanych w Polsce pn. Enea Bydgoszcz Triathlon oraz wiele innych wydarzeń sportowych – powiedziała Agnieszka Szymańska, kierownik zespołu marketingu sportowego w PKO BP.
Bank angażuje się w wiele sportowych inicjatyw, nie tylko tych, które odbywają się w największych polskich miastach. Poprzez sport promuje swoją markę, a także ma okazję nawiązać współpracę z przedstawicielami organizacji samorządowych.
– Angażując się w projekty lokalne, z jednej strony budujemy w danym regionie zasięg marki wspierającej swojego klienta w podejmowaniu codziennych wyzwań, z drugiej strony poprzez współpracę z lokalnymi samorządami i innymi jednostkami rozwijamy wielowymiarowo współpracę biznesową. Podczas tych wydarzeń dochodzi do integracji różnych środowisk, organizowane są wydarzenia towarzyszące sponsorowanym imprezom. Projekty takie realizowane są w ścisłej współpracy z lokalnymi siłami sprzedaży, które najlepiej znają specyfikę danego regionu – dodała Szymańska.
Od 2013 roku odbyło się ponad 370 akcji charytatywnych, w których wzięło udział przeszło 155 tysięcy osób. Bank pomógł ponad 400 osobom kwotą ok. 4,7 mln zł.
– Oczkiem w głowie jest dla nas PKO Bieg Charytatywny, którego jesteśmy autorem i organizatorem. Jest to jedyny bieg w Polsce, który odbywa się w 12 miastach na stadionach lekkoatletycznych, tego samego dnia, o tej samej porze. Bieg przebiega w formule sztafetowej. Każda drużyna, złożona z 5 osób, ma za zadanie pokonać jak największą liczbę okrążeń w czasie godziny. W każdym z miast zachęca do udziału i motywuje biegaczy lokalny ambasador, najczęściej utytułowany sportowiec. W tym roku podczas biegu można było spotkać takich sportowców jak Joanna Jóźwik, Sofia Ennaoui, Iga Baumgart-Witan, Justyna Święty-Ersetic czy Paweł Wojciechowski. Hasło biegu „Pomagamy z każdym krokiem” odzwierciedla ideę wydarzenia, którą jest pomaganie przez bieganie. W zamian za zaangażowanie biegaczy Fundacja PKO Banku Polskiego co roku przekazuje środki finansowe na cel charytatywny określony w regulaminie biegu. W tym roku były nim stypendia sportowe dla dzieci i młodzieży. Co roku imprezie głównej towarzyszy PKO Bieg Charytatywny Młodych, skierowany do dzieci, które swoim wysiłkiem wspierając również cel charytatywny. W dotychczasowych siedmiu edycjach PKO Biegu Charytatywnego pobiegło łącznie ponad 42 tys. uczestników. Mamy nadzieję, że w przyszłym roku osiągniemy kolejny frekwencyjny rekord – przyznała nasza rozmówczyni.
Kierownik zespołu marketingu sportowego w PKO BP wytłumaczyła nam, w jakie dyscypliny przede wszystkim angażuje się bank i dodała, że wielkiemu mecenasowi naszego sportu mocno zależy na zdrowiu Polaków.
– Jako organizacja zaufania publicznego i największy Bank w tej części Europy cenimy sobie zdrowie Polaków i dlatego zachęcamy do prowadzenia zdrowego, aktywnego trybu życia. Pierwszym obszarem w naszej działalności sponsoringowej było zdecydowanie bieganie, który z czasem przerodził się w program PKO Biegajmy razem. Bieganie to jedna z najprostszych i najbardziej dostępnych form aktywności. Biegają dorośli, biegają dzieci, biegają rodziny, młode mamy czy ojcowie z wózkami. W biegach sponsorowanych w ramach programu PKO Biegajmy razem można wystartować na różnych dystansach, a także w nordic walking czy w biegu narciarskich. Każdy znajdzie tutaj coś dla siebie. Jesteśmy dumni, że jako Bank możemy towarzyszyć naszym Klientom w podejmowaniu takich wyzwań. Drugim ważnym obszarem stały się wydarzenia hippiczne, z których najistotniejszym jest cykl zawodów jeździeckich Cavaliada Tour. To wydarzenie, które skierowane jest do innej grupy docelowej i realizuje inne cele, takie jak możliwość organizacji spotkań biznesowych w wyjątkowych okolicznościach zawodów sportowych. Najmłodszym, ale również bardzo istotnym obszarem jest współpraca w ramach rozgrywek PKO BP Ekstraklasy, która jest projektem o zasięgu ogólnopolskim i w dodatku masowo angażującym Polaków, kibiców rozgrywek piłkarskich. Współpraca z Ekstraklasą prowadzona jest na wielu płaszczyznach zarówno biznesowych jak i wizerunkowych – usłyszeliśmy.
Zbliżający się wielkimi krokami 2024 rok również będzie obfitował w wiele sportowych wydarzeń. Bank PKO BP zamierza nadal mocno angażować się w partnerskie działania.
– Jeśli chodzi o bieganie, będziemy nadal kontynuować program PKO Biegajmy razem. Chcemy rozwijać go o nowe aktywności. W planach mamy również mocniejsze zaangażowanie w imprezy triathlonowe oraz wejście w inny wymiar biegania, którym w naszej ocenie są biegi górskie. Ponadto będziemy kontynuować współpracę z organizatorami wielu wydarzeń sportowych popularyzujących zdrowy, aktywny tryb życia, dzięki którym uda nam się przekonać jeszcze większą liczbę osób do wstania z kanapy i rozpoczęcie swojej przygody nie tylko z bieganiem, ale po prostu z jakąkolwiek aktywnością sportową – podsumowała Szymańska.
Jakub Kłyszejko
Więcej Marketing
Wisła Kraków ma nowego team managera
Zakończył się konkurs na kierownika pierwszego zespołu Wisły Kraków. Rolę team managera Białej Gwiazdy powierzono Kamilowi Bindzie.
