Nowa marka na piłkarskim rynku

Zaledwie pięć lat temu Jose Paulo Bezerra Maciel Junior był nic nie znaczącym piłkarzem, który biegał po polskich boiskach w barwach ŁKS. Na stadion przy al. Unii trafił dzięki osobie litewskiego biznesmena – Algimantasa Breikstasa – który zainwestował w Łodzi w lokalny klub piłkarski. Życie pisze różne scenariusze, więc zarówno właściciela, jak i sprowadzonych przez niego zawodników wkrótce już w Polsce nie było. Piłkarz spakował swoje walizki, opuścił wynajmowane mieszkanie i wyruszył w świat za właścicielem swojej karty zawodniczej.

Paulinho – bo taki przydomek obrał bohater tej historii – aby zaistnieć w światowym futbolu musiał przebyć drogę odwrotną do kolegów ze swojej ojczyzny. Powrót z Europy do Brazylii okazał się jednak strzałem w dziesiątkę. Z piłkarza, który łamał sobie nogi na boiskach w Sosnowcu, czy Bytomiu, 25-latek ewoluował w reprezentanta Brazylii, najlepszego defensywnego pomocnika ligi i Klubowego Mistrza Świata.

Nawiązanie do Cristiano Ronaldo i Neymara nie jest jednak związane z boiskowymi sukcesami tego chłopaka. Agencja zajmująca się interesami tego sportowca, chce iść wzorem najlepszych i "opatentować" jego wizerunek.

Pod koniec 2012 roku ruszyły prace nad projektem "Paulinho 8", czyli systemu identyfikacyjnego brazylijskiego pomocnika. Idąc tropem CR7 i NJR11, Paulinho ma być rozpoznawalny pod hasłem "P8".

P8 ma być marką, która z rozmachem wejdzie na piłkarski rynek sportowy, oferując m.in. odzież, która dostępna będzie we wszystkich większych sieciach handlowych.

Póki Paulinho nie wyjeżdża z ojczyzny, projekt realizowany jest wyłącznie na rynku lokalnym, o czym świadczy jeden język oficjalnego serwisu internetowego – witryna dostępna jest w wersji portugalskiej. Wciąż brak jest jakichkolwiek konkretów, dotyczących działalności i egzystencji P8 w piłkarskim środowisku. Wydaje się, że w ten sposób uklepany został grunt przed ewentualnym transferem do jednego z kluczowych zespołów Starego Kontynentu.

Potencjał jest, pytanie, jak zostanie wykorzystany.

Redakcja Sport Marketing