Podsumowanie Black Friday w PKO BP Ekstraklasie: Wzrost poziomu sportowego idzie w parze z solidnym e-commerce’m
Black Friday to doskonała okazja, by przyjrzeć się działaniom klubów PKO BP Ekstraklasy pod kątem promocji swojego merchandisingu. Święto konsumpcjonizmu, czyli określany przez niektórych nawet Black Week, to moment, który każdy brand może wykorzystać do zwiększenia zainteresowania swoimi produktami. Przyjrzeliśmy się 18 najlepszym polskim klubom piłkarskim, jak podeszły do tematu Czarnego Piątku.
Czy kluby przygotowały się na Black Friday?
Większość ekstraklasowiczów przygotowało coś na tę okazję, a jedynie 4 z 18 klubów wyłamało się z tego trendu. GKS Katowice, będący obecnie w żałobie po stracie Jana Furtoka, podjął bardzo decyzję o niewłączaniu się z tego powodu w żadne działania promocyjne. Stal Mielec, Radomiak czy Lechia – tam powody braku zaangażowania mogły być różne, choć faktem jest, że każdy z tych klubów zmaga się z jakimiś kłopotami. Reszta, w mniejszym bądź większym stopniu, zachęca swoich kibiców do zakupów wszelkiej maści gadżetów. Jedni robią to w sposób prosty – wystarczy wpisać kod z okazji Black Friday i dostaje się zniżkę na cały asortyment. Inni wyznaczają promocję na wybrane produkty. Część z klubów robiła jednodniowe przeceny tylko na piątek, część na cały weekend, a niektóre nawet na cały tydzień. Bardzo dobrze, że nasi ekstraklasowicze czują pełną dowolność w tej kwestii, promują swoją markę na wybrany przez siebie sposób, a jednocześnie wykorzystują okazję, by wyprzedać swoje gadżety. Warto docenić inicjatywy Widzewa, Legii, czy Śląska Wrocław, które podkreślając tożsamość i odnosząc się do barw swoich klubów nazwały swoje promocje kolejno RedWeek oraz GreenWeek.
M-commerce, czyli zakupy mobilne w polskich klubach
W dzisiejszych czasach analizując działania sprzedażowe, nie mogliśmy pominąć kluczowej kwestii m-commerce, czyli transakcji przeprowadzanej za pomocą urządzeń mobilnych. Każdy z ekstraklasowych klubów oferuje obecnie możliwość zakupów w sklepie online, a jednocześnie za pomocą „mobile”. Większość z nich daje przynajmniej komfortowe warunki do robienia zakupów za pomocą smartfona. Jest parę klubów, które się wyróżnia, a szczególnie widać to na przykładzie warszawskiej Legii. Są też takie, których sklepy wyglądają dosyć archaicznie, ale na szczęście – wciąż da się z nich korzystać.
Legia wyróżnia się szatą wizualną sklep
Wracając do zespołu ze stolicy. Ogromną robotę w internetowym sklepie „Wojskowych” robi fantastyczna oprawa graficzna. Już na pierwszy rzut oka widać, ile pracy kosztuje tak sumiennie i spersonalizowane podejście do sklepu. Nie jest też tajemnicą, że w warszawskim klubie pracuje jeden z najlepszych, jeśli nie najlepszy fotograf piłkarski w Polsce, co też pomaga uzyskać czołową jakość w kraju, jeśli chodzi o komfort robienia zakupów w danym klubie. Świetne kreacje graficzne, fotograficzne, szeroki asortyment – wszystko to daje wymierne efekty.
Nieco archaiczna Stal Mielec
Po drugiej stronie barykady jest klub z województwa podkarpackiego. Mimo że na tle innych klubów Stal wyróżnia się ty, że można zrobienie zakupów online to zadanie raczej bezproblemowe, to szata graficzna oraz zdjęcia produktowe wyglądają archaicznie. Dodajmy do tego fakt, że mielecka Stal znalazła się w czwórce zespołów, które nie przygotowały nic specjalnego na Black Friday, choć w tym wypadku nie jest to zaskoczenie, bo akurat ten klub nie przyzwyczaił nas do sprzedażowych fajerwerków. Warto jednak podkreślić, że w przypadku piłkarskiej Ekstraklasy, nawet dół tabeli w danej dziedzinie to często szczyt – jeśli chodzi o inne ligi lub dyscypliny.
Co słychać w niższych ligach piłkarskich?
Wiele klubów działa „na maxa” swoich możliwości, choć wiemy, że te często nie są takie duże, choćby ze względu na znacznie niższe przychody spowodowane brakiem dopływu środków z praw telewizyjnych. Wyróżnia się, zresztą nie tylko na polu e-commerce’u, Wisła Kraków, która między innymi przygotowała klikalny plakat na swojej stronie internetowej. Ten przenosi nas prosto do zakładki „promocje”, gdzie komfortowo można skorzystać z promocji Black Week.
Jest nieźle!
Podsumowując, nie pozostaje nic, jak tylko się cieszyć, gdy widzi się rozwój polskich klubów na wielu płaszczyznach. Choć wciąż pozostaje sporo do poprawy i nadrobienia, to obserwujemy stały trend profesjonalizacji rodzimych ekip piłkarskich. Rośnie poziom sportowy, w dobrym kierunku idzie e-commerce, marketing, czy komunikacja. Dobrze, że kibicujemy w czasach, w których fan może komfortowo zrobić zakupy w sklepie internetowym swojego klubu. Cieszmy się z tego i korzystajmy, w końcu piłka nożna to po prostu świetna rozrywka!
Lista akcji promocyjnych klubów PKO BP Ekstraklasy na ramach Black Friday 2024:
Redakcja Sport Marketing
Więcej Aktualności
Rekordowa oglądalność meczu polskich piłkarek w TVP Sport
Polskie piłkarki zagrają w przyszłorocznych finałach mistrzostw Europy w Szwajcarii, a decydujący mecz finałowy baraży o EURO cieszył się ogromnym zainteresowaniem w TVP Sport.
