Marketingowy alfabet igrzysk olimpijskich. Od adidasa do… Żabki
Igrzyska olimpijskie obfitowały w ciekawe historie marketingowe i stricte sportowe. Przygotowaliśmy zestawienie, w którym podsumowujemy najciekawsze wydarzenia i eksponujemy unikalne postaci.
A – adidas, marka o światowej renomie, która była jak zwykle bardzo widoczna podczas igrzysk. Rzecz w tym, że olimpijska reprezentacja Polski zmieniła partnera i 4F zastąpiła ta niemiecka firma.
B – breaking – nowa dyscyplina w programie olimpijskim, ukłon w stronę młodszych fanów sportu, którzy potrzebują większej dynamiki, by wytrwać przy transmisji, ponieważ nierzadko są przebodźcowani. Co do samego breakingu zdania były podzielone. Niektórzy tradycjonaliści trochę się zżymali, ale na pewno ta konkurencja była efektowna.
Historyczny, pierwszy finał breakingu na igrzyskach olimpijskich 🤸♂️🌀
Jak już obejrzeć, to w CAŁOŚCI 💁#HomeOfTheOlympics #Paris2024 pic.twitter.com/r7O7M6wbvu
— Eurosport Polska (@Eurosport_PL) August 9, 2024
C – Curry – Amerykanie w czwartej kwarcie półfinału z Serbią wyszli na prowadzenie, a w meczu o złoto pokonali gospodarzy – Francuzów. Lider zespołu – LeBron James jak zwykle zaimponował klasą na parkiecie, ale to Steph Curry zasłużył, by znaleźć się w naszym rankingu. Znowu zaprezentował viralową cieszynkę.
— Sport Pictures That Go Hard (@hardsportspix) August 10, 2024
A mógł tak celebrować kolejne udane rzuty za trzy punkty, szczególnie jeden z nich był fantastyczny (ok. 2:00 na poniższym nagraniu). To czysta wirtuozeria!
Najlepiej rzucający gość w historii tej gry.
𝐊𝐎𝐍𝐈𝐄𝐂 𝐊𝐑𝐎𝐏𝐊𝐀 😤#HomeOfTheOlympics #Paris2024 pic.twitter.com/nYZAxmyeV2
— Eurosport Polska (@Eurosport_PL) August 10, 2024
D – Duplantis – Armand uzyskał wynik 6,25 m i pobił rekord świata w skoku o tyczce. Gigant! To jeden z wyjątkowych obrazków tych igrzysk.
This is what the #Olympics is about.
About pushing the limits of humankind.
About the absolute camaraderie between athletes.
About the utterly electric atmosphere of this shared experience and Olympics enabling everyone to be in the moment.
Phenomenal Duplantis #GOLD pic.twitter.com/bOW3xg1lLn
— Pyotr Kurzin (@PKurzin) August 5, 2024
E – Emma Hayes, słynna trenerka piłkarska, która po pracy w Chelsea przejęła kadrę USA i doprowadziła Amerykanki do złota w Paryżu. Viralem stała się historia tej dzielnej i zdeterminowanej kobiety, która zdradziła, że przed laty ojciec, który niestety już nie żyje, doradzał jej, by, kiedy nadarzy się okazja, stanęła za sterami reprezentacji USA.
In 1999, Hayes' father had called her up to tell her to come to the USA to pursue women's soccer (football) seriously.
Today, Emma Hayes has taken the #USWNT to the #Paris2024📷 final in her 1st major assignment as its
head coach.📽️:@USWNT #ParisOlympics2024 #womensfootball pic.twitter.com/u22Vn2fl9U
— Neeladri Bhattacharjee (@Neeladri_27) August 10, 2024
F – Fornal – Amerykanie popełnili błąd w półfinale z Polską, co biało-czerwoni skrzętnie wykorzystali. W czwartym secie porywającego meczu Tomasz Fornal zmotywował kolegów mocnymi słowami: „Dawać ich ku***. Na********** się z nimi!”. Efekt był doprawdy znakomity.
G – Gaga. Lady Gaga, popularna wokalistka, rozpoczęła ceremonię otwarcia IO występem artystycznym. Fajna sceneria, rekwizyty, pomysł, dynamika, rozmach.
H – Hiszpania – najpierw triumfowali w finałach mistrzostw Europy w Niemczech, a teraz w turnieju olimpijskim. Z jednym zastrzeżeniem – męski zespół był górą na obu imprezach, natomiast kobieca drużyna, największa nadzieja fanów z Półwyspu Iberyjskiego, przegrała w półfinale IO z Brazylią. Jeśli chodzi o panów, warto dodać, że dla Fermina Lopeza i Alexa Baeny to był drugi triumf z drużyną narodową w ciągu kilkudziesięciu dni. A pomocnik Barcelony został MVP zawodów (6 goli).
I – IShowSpeed – Ewa Swoboda zaprasza na pojedynek sprinterski popularnego youtubera IShowSpeeda, który uważa, że jest od niej szybszy. Niedawno 19-latek odwiedził Polskę, ale polska sprinterka chętnie się z nim zmierzy i zabiega, by jeszcze raz przyleciał do naszego kraju.
EWA SWOBODA ODPOWIADA SPEEDOWI! 🤩
Nie tylko on ma szanse na zmierzenie się z nią na bieżni! ZOBACZCIE!Hey @ishowspeedsui Ewa Swoboda has something to tell you😄Do you wanna race against her? Invitation is waiting for u😄Ewa can show u what speed and „mocny gaz” really means😄 pic.twitter.com/2dFSPMwQIC
— Silesia Memoriał Kamili Skolimowskiej (@MemorialKamili) August 6, 2024
K – Kanada – team z Ameryki Północnej stał za swego rodzaju… aferą szpiegowską. „Kanadyjska reprezentacja kobiet w piłce nożnej straciła sześć punktów, a trzech jej trenerów zostało zawieszonych przez FIFA na rok za nielegalne nagrywanie z drona treningu reprezentantek Nowej Zelandii” – pisało wnp.pl
L – Louis Vuitton – marka przygotowała oficjalne stroje wolontariuszy wręczających medale zwycięzcom. „Słynny dom mody stworzył również eleganckie tace do przenoszenia olimpijskich trofeów. Stroje będące swoistym hołdem dla dziedzictwa francuskiej mody, nawiązują do igrzysk, które odbyły się w Paryżu w 1924 roku” – informował PAP.
M – Max – owa platforma w trakcie igrzysk oferowała rewolucyjne rozwiązania w oglądaniu sportu. Streaming pozwalał bowiem na śledzenie rywalizacji wszystkich olimpijczyków, w tym 210 reprezentantów Polski, z każdej areny, w dowolnie wybranym przez siebie momencie. Przypomnijmy, że w tej imprezie uczestniczyło 10 500 sportowców, a rywalizowali w 329 konkurencjach.
N – Novak – Djoković triumfował na kortach Rolanda Garrosa, a eksperci coraz śmielej dowodzą, że zasłużył na miano tenisisty wszech czasów. Tym razem Paryż nie fetował po finale Rafaela Nadala, tylko Serba, który zaprezentował się fantastycznie.
O – ochrona środowiska – były to pierwsze igrzyska z kompleksowym planem działania na rzecz klimatu, który ma na celu osiągnięcie neutralności węglowej. A zatem emisje dwutlenku węgla związane z organizacją igrzysk były kompensowane poprzez inwestycje w projekty ochrony środowiska
P – Piesiewicz – prezes PKOI, który przed igrzyskami znalazł się obok sportowców na billboardach i pokazał, że lubi być w centrum uwagi. „Przestrzelił” w przewidywaniach medalowych, okazał się zbytnim optymistą. Dawno nie było tak medialnego szefa PKOI, do którego jednak kibice w mediach społecznościowych odnosili się często z przekąsem i drwiną.
Radosław Piesiewicz, prezes PZKosz i PKOl na banerach ze sportowcami startującymi na Igrzyskach w Paryżu… 🤯🥶
Jaki to jest mały, smutny człowiek.
Łubudubu… pic.twitter.com/Eu93Py3ezy
— Jakub Roskosz (@JakubRoskosz) July 9, 2024
R – rzeka, chodzi oczywiście o Sekwanę, która była miejscem ceremonii otwarcia IO. Mimo że Francuzi wydali blisko półtora miliarda euro, by ją oczyścić, rywalizację triathlonistów trzeba było przełożyć z uwagi na… złą jakość wody.
S – Snoop Dogg – pierwsze w historii zawody w breakingu otworzył legendarny amerykański raper. Był specjalnym korespondentem stacji NBC podczas igrzysk olimpijskich. Amerykańskie media donosiły, że dostawał 500 tys. dol dziennie za pracę w Paryżu.
Lewis Hamilton and Snoop Dog at the #OlympicGames pic.twitter.com/TpwrZ7O72J
— deni (@fiagirly) August 4, 2024
T- Tom Cruise – podczas ceremonii zamknięcia IO w Paryżu nagle na dachu stadionu pojawił się znany aktor, który dał kaskaderski popis. A później odjechał motocyklem i wrócił do Los Angeles, gdzie za cztery lata będziemy śledzić rywalizację najlepszych sportowców.
𝐄𝐋 𝐌𝐎𝐌𝐄𝐍𝐓𝐀𝐙𝐎 𝐃𝐄 𝐋𝐀 𝐂𝐋𝐀𝐔𝐒𝐔𝐑𝐀 🤩🤩🤩
Tom Cruise nos traslada a Los Ángeles 2028 de una manera épica de la mano de deportistas y figuras ilustres estadounidenses.#Paris2024 pic.twitter.com/V1doZWdGyY
— Eurosport.es (@Eurosport_ES) August 11, 2024
V – Vogue. „W Paryżu na zawodach gimnastycznych kobiet pokazała się redaktor naczelna „Vogue” Anna Wintour (ubrana w sukienkę włoskiego domu Marni). Patrzyły na amerykańskie zawodniczki, których stroje rozświetlało po 10 tys. kryształków Swarovskiego” – informowała „Rzeczpospolita”.
X – X. Na tym portalu TVP Sport i Eurosport, stacje pokazujące igrzyska, publikowały najważniejsze momenty z zawodów. Nie brakowało też burzliwych dyskusji, chociażby przy okazji występu Julii Szeremety w boksie. Sukcesy polskich sportowców regularnie komentowali najważniejsi politycy: prezydent Andrzej Duda, premier Donald Tusk czy szef MON Władysław Kosiniak-Kamysz.
Daria Pikulik pojechała genialnie i ostatniego dnia igrzysk zdobyła srebro. Polskie kobiety pokazały nam, jak się walczy! 8 medali panie, 2 panowie.
— Donald Tusk (@donaldtusk) August 11, 2024
Y – Yusuf Dikec – Turek zachwycił cały świat, występując w strzelectwie. Zyskał sławę, bo strzelał z jedną ręką w kieszeni i bez technicznych udogodnień. Co ciekawe, sam przyznał, że jego nomen omen olimpijski spokój to tylko pozory. – Wewnątrz szalała burza – stwierdził Dikec w rozmowie z agencją Reutera.
Yusuf Dikeç says he wasn’t as calm as he looked in his viral Olympic moment 😅
(via @Reuters) pic.twitter.com/1qjxNvoZsN
— Bleacher Report (@BleacherReport) August 12, 2024
Z – Zidane – znany były piłkarz i trener oraz aktor i komik Jamel Debbouze rozpoczęli ceremonię igrzysk olimpijskich w Paryżu. Ponadto Zizou przekazał ogień olimpijski królowi Paryża, czyli Rafaelowi Nadalowi (notabene Rafa jest kibicem Realu Madryt, a Francuz to przecież legenda Los Blancos). Zidane oglądał m.in. zmagania gimnastyków czy koszykarzy.
🔥 Nadal 🫶 Zidane pic.twitter.com/ZiNZmkFJ5p
— Mundo Deportivo (@mundodeportivo) July 26, 2024
Ż – Żabka – nieoczekiwanie firma zareagowała na sukces Aleksandry Kałuckiej, brązowy medal we wspinaczce sportowej.
„Sukces Oli bardzo cieszy, ale nas wszystkich w Grupie Żabka napawa szczególną hashtag#dumą. Mama medalistki, Sylwia Kałucka, jest od kilkunastu lat związana z naszą siecią. Najpierw jako pracowniczka jednego ze sklepów, następnie franczyzobiorczyni, trenerka, a dziś partnerka ds. szkoleń. Jak sama mówi, Ola i jej siostra Natalia upór i zawziętość w dążeniu do celu odziedziczyły po mamie! Bardzo się cieszymy, gratulujemy kapitalnego występu oraz miejsca na podium!” – czytamy na koncie Żabki.
fot. Eurosport i Tom Cruise – Facebook
